Легендарный британский музыкант сэр Пол МакКартни не ест мяса с 1975 года и активно пропагандирует философию осмысленного потребления всеми доступными ему способами. В 2009 году вместе с дочками Марией и Стеллой он запустил кампанию Meat Free Monday («Понедельник без мяса»), в рамках которой предложил отказаться от мяса и других продуктов животного происхождения хотя бы раз в неделю.

В преддверии ежегодной конференции ООН об изменении климата (которая пройдет в Германии с 6 по 17 ноября) на своем сайте meatfreemondays.com. МакКартни выпустил социальный ролик One Day A Week, в котором рассказывают о том, какой вред окружающей среде наносят фермы по выращиванию животных для убоя, а также рыболовные суда.

Помимо сэра Пола в видео появились оскароносная актриса Эмма Стоун, обладатель премии «Эмми» Вуди Харрельсон, а также дочка Пола, дизайнер и основатель именного бренда Stella McCartney Стелла МакКартни.