Вся правда об Instagram*: что нужно знать о приложении, захватившем мир

Instagram (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) перманентно развивается и не перестает удивлять, максимально адаптируясь под свою аудиторию. Приложение так часто добавляет новые функции, что, пока ты осваиваешь одну, уже необходимо изучать новую. И это круто! Ежемесячно Instagram (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) пользуется 1 миллиард человек (что в два раза больше по сравнению с 2016 годом). И эта аудитория постоянно только растет.

Cредний возраст пользователей социальной сети непрестанно меняется. Если 4 года назад превалировал диапазон от 13 до 17 лет, то сегодня в приложении больше людей в возрасте от 18 до 34 лет, а люди в возрасте 35-44 в процентном соотношении сравнялись с аудиторией 13-17.

К чему это приводит? Учитывая, что сейчас в Instagram (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) наступила так называемая эра видео, качество видеоконтента становится все выше. Некоторые аккаунты легко конкурируют с телевидением, а иногда и обходят его (по крайней мере, в России). Мало того, уже не редкость встретить по другую сторону экрана профессиональных актеров, сценаристов, операторов, монтажеров, графических дизайнеров, режиссеров и фотографов. Борьба за качество и разнообразие контента уже началась — и в ближайшие годы точно не прекратится.

Уже сейчас можно найти в Instagram (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) полноценные мини-фильмы: так, есть прецедент того, как известный российский Instagram-блогер (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) снял короткий метр и получил награду на фестивале в Великобритании. Кипит работа и над различными Instagram (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации)-шоу, благодаря которым ты можешь и улыбнуться, и узнать что-то полезное (или, увы, не очень). На помощь в расширении временных границ (непосредственно тайминга видео) пришел IGTV, а это значит, что не за горами большие и коммерчески крупные премьеры на этой платформе.

Если раньше мы говорили лишь об условном десятке топ-блогеров в Instagram (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации), известных большому количеству аудитории и СМИ, то сегодня их стало в разы больше. И уже вовсе не обязательно для такой публичности иметь многомиллионную аудиторию! Зачастую пользователи, имеющие 200 000 фолловеров, могут вызывать у публики гораздо больше доверия, чем селебрити с 5-ю миллионами. И это прекрасно! Делать крупнейшие рекламные кампании среди микроблогеров стало нормой, ведь благодаря им по касательной можно задеть самых разных людей — с особыми интересами, сферами деятельности, «правильным» возрастом и требуемыми финансовыми возможностями. И рекламный пост, размещенный в таком аккаунте, будет куда эффективнее, чем у некой знаменитости, за которой уже больше следят как за «обезьянкой в зоопарке», нежели как за реальным человеком, на которого хочется быть похожими. Границы размываются, и узконаправленного контента становится все больше.

Изменилось и понятие времени для получения информации пользователем. Если раньше при публикации поста ты мог рассказать о событиях прошлой недели, то сейчас из-за stories и прямых эфиров, дающих возможность делиться информацией «здесь и сейчас», такой сценарий уже недопустим. Иначе высок риск опоздать c выкладкой инфоповода, а это чревато ухудшением статистики. Чтобы всегда быть в тренде, нужно играть на опережение: задержка даже в несколько секунд может повлиять на интерес пользователя.

Репутация блогера - как в своей медийной деятельности, так и в отношении рекламных проектов - также стала много значить. Как пользователи, так и бренды стали более тщательно выбирать инфлюенсеров, принимая решение о сотрудничестве исходя не из количества подписчиков или вызывающего контента, а основываясь на общих интересах, взглядах, позиционировании, эстетике и бэкграунде.

Итого: приложение, где изначально можно было лишь публиковать фото, превратилось в огромную платформу с контентом на любой вкус и цвет, возможностью покупки товаров и, что не менее значимо, в сильного конкурента таких платформ, как Facebook (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) и VK. Ведь все общение ты можешь вести здесь - в комментариях или директе, не обращаясь при этом к другим социальным сетям. А совершенно новая функция видео- и аудиочата говорит нам о том, что компания взяла путь на захват территории мессенджеров. Ходят слухи, что и валюту они свою уже тоже придумали. Все это свидетельствует о том, что, возможно, пик популярности Instagram (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) все еще не достигнут.

Я называю время, в котором мы живем, временем selfmade people - людей, которые делают себя сами. И Instagram (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) — лучшая платформа для таких личностей. Ведь сегодня отсутствие аккаунта здесь вызывает искреннее недоумение. Теперь это как минимум «визитная карточка», а как максимум — целый мир безграничных возможностей, для реализации которых не нужен крутой продюсер, большой телепроект или огромные финансовые вложения. Для начала подойдет только твоя голова и камера в мобильном телефоне... Разве это не чудо нового времени? Разве это не та самая сказка о Золушке, о которой все мечтали? Пожалуй, именно она.