Почему внутренний туризм — это новый черный

В Сочи не на три ночи

Помню, как оказалась в Сочи за полгода до зимней Олимпиады 2014 года. Глядя на стройки, которые никак не намекали на скорое и благополучное завершение, на полное отсутствие сервиса, в том числе и в дорогих ресторанах, можно было вынести единственный вердикт: «Город ни к чему не готов». Но нет – аккурат к февралю он волшебным образом преобразился и, что особенно ценно, не сдулся сразу после того, как аэропорт Адлера покинул последний иностранный болельщик. Наоборот – множатся пятизвездочные отели и нестыдные бары, расцвела Красная Поляна и как горнолыжный, и как светский центр. На местных горнолыжных трассах в сезон можно встретить и первое лицо страны, и миллиардеров, и подсанкционных чиновников, и главную питерскую it-girl Милану Тюльпанову со свежеотобранным у бывшего мужа сыном. А на музыкальные и гастрономические фестивали в горы приезжают как по свистку все глянцевые герои, модные музыканты, рестораторы и важные шефы.

А в июне «московские все» ежегодно атакуют прилегающий к «Жемчужине» ресторан «У Диониса», пляж при «Родине» и бассейн «Хаятта» — фестиваль «Кинотавр» давно стал одним из главных событий года, причем не только в киноиндустрии. От воспоминаний о местных пьянках голова у разнокалиберных див болит обычно до осени. Хотя в Большом Сочи сервис, прямо скажем, по-прежнему сильно хромает.

Несуровый и очень светский Север

Но если с Сочи все более-менее понятно, то взлетевшая популярность Алтая и Карелии радует и удивляет одновременно. Причем популярность суровые локации заслужили не только у брутального Кирилла Нагиева, рассекающего по горным рекам, но и у персонажей, которые, казалось бы, не отличаются морозостойкостью. Актриса Мария Шумакова вот уже несколько лет подряд уезжает голодать на Алтай – результаты впечатляют, да и ценник поменьше, чем в испанской Sha. А Мария Миногарова поет оды карельскому «Кивачу» — судя по ее фигуре размера XS, не зря. В алтайском центре «Улутай» перед новогодними праздниками оздоравливались закадычные друзья и знатные любители покутить – актеры Павел Деревянко и Артем Ткаченко. Преуспели так, что о состоянии печени и желудка после затяжных каникул можно было уже не беспокоиться.

Виктория и Олег Шеляговы со свойственным им размахом вывезли двадцать человек в деревню Верхние Мандроги, что в Карельской области, для встречи 2019 года. Гости пары заходились от восторга, регулярно поставляя фотокарточки в кокошниках на фоне доменной печи в соцсети: «Вот она, настоящая зимняя сказка! Россия-матушка, какая красота!» Стоит ли говорить, что о существовании колоритного селения подавляющее большинство из них даже не догадывалось. А теперь, судя по комментариям, деревню ждет настоящий наплыв зажиточных туристов.

По следам Владимира Путина...

Американский Forbes тоже не обошел вниманием тенденцию — аккурат к концу 2018 года в издании вышла статья о том, что у респектабельных иностранцев бешеным успехом пользуются туры по Сибири, «по местам, в которых отметился Владимир Путин» — сфотографировался, нырнул в реку, проехал на коне. Не шутка. Причем самый бюджетный вариант стоит 12 тысяч долларов. Но за возможность косплеить российского лидера желающие готовы платить и больше.

И хлеб, и зрелища

Пока в Кремле говорят о децентрализации и развитии регионов, бизнесмены активно вкладываются в рекреационные и образовательные центры. Один из ярчайших примеров – «Вилла Плес» в Ивановской области, где регулярно «детоксятся» платежеспособные модники и вполне себе солидные господа, из тех, кого нельзя фотографировать без особого разрешения. Стоит, конечно, недешево, но свой ценник оправдывает – жирный люкс в самом правильном виде. Мощно конкурирует с Плесом «Первая линия», построенная относительно недавно на берегу Финского залива, – практически все глянцевые главреды тест-драйв там уже прошли и особенно нахваливают озонотерапию.

Не менее активно развивается за МКАДом ресторанная индустрия – столичные воротилы уже полным ходом объединяются с местными рестораторами. Ростов, Екатеринбург, Сочи, Самара, Казань, Тула, не говоря уже о Санкт-Петербурге, – города, где можно найти с десяток (а то и больше) действительно хороших ресторанов и баров. Причем с ценами, которые приводят москвичей в дикий восторг.

Где хлеб, там по традиции и пища духовная – и я, конечно, не только Пермский театр оперы и балета имею в виду. Индустриальные и арт-кластеры, центры искусств и многофункциональные пространства аккумулируют вокруг себя целые города – первопроходцем был знаменитый «Ельцин-центр», ради которого в Екатеринбург уже который год едут и едут ностальгирующие (и не только) граждане со всей России. А Гоша Рубчинский, устроивший в столице Урала свой показ в январе 2018 года, привлек к городу внимание мировой модной общественности. Понаехавшие по этому случаю французы, британцы и американцы остались в полном восторге. Позитивный опыт взяли на вооружение и инициативные топы «Ростеха» — и вот осенью в Туле свои двери распахнула «Октава», призванная не только популяризировать деятельность одноименного завода, но и обеспечить туляков интересным досугом вроде мастер-классов и выступлений известных лекторов, концертов, образовательных и культурных программ. Размах, поверьте, серьезнейший.

Конечно, это не означает, что регионы нашей необъятной родины стали полноценной заменой отдыху в Европе, на Ближнем Востоке или в Азии, но как интересная альтернатива – вполне. Причем чем больше путешествуешь по России, тем больше... хочется путешествовать по России. Многие мои друзья, довольно насмотренные и небедные люди, уже давно подсели на эту «иглу», а иные смельчаки, которым, спешу заметить, не закрыли въезд в Евросоюз, даже стали пренебрегать Лазуркой в пользу (страшно сказать!) Крыма. Почему нет? Может, за такими туристами и инфраструктура, и сервис подтянутся. Так и победим.