Кризис и тренды: какие вещи вошли в моду благодаря товарному дефициту

Бижутерия в привычном нам виде появилась еще в XIX веке. Именно тогда ювелир Жорж Фредерик Страсс придумал технология получения калиевого стекла, которое после огранки довольно достоверно имитировало блеск и прозрачность бриллиантов. Позднее изобретение назовут в честь Страсса — стразы. Технологию довел до совершенства чешский инженер Даниэлю Сваровски. Он изобрел машину для шлифовки горного хрусталя, которая позволила получать камни, которые на вид очень сложно отличить от настоящих бриллиантов. Однако настоящий звездный час бижутерии случился лишь в 30-е — годы Великой депрессии. Именно тогда модницы активно искали замену дорогостоящим материалам, и им ее предложила Габриэль Шанель. Именно она первой из дизайнеров поставила бижутерию в один ряд с настоящими драгоценностями, сделав ее модной и желанной. «Золото носят те, кто не умеют носить бижутерию», — эта фраза культового дизайнера определила ход моды на несколько десятилетий вперед, «узаконив» украшения из стразов и искусственного жемчуга и возведя их в статус объектов желания. Нити жемчуга Chanel, сделанные из муранского стекла, покрытого перламутром, не выходят из моды до сих пор.

Привычный нам сегодня элемент практически всех вещей — от брюк и юбок до обуви и верхней одежды — был принят публикой не сразу. Первый прототип современной застежки-молнии появился еще в 1851 году — именно тогда изобретатель швейной машинки Элиас Хоу запатентовал «автоматическую непрерывную застежку для одежды». Однако механизм был несовершенным, часто ломался и показался многим неудобным, да и сам Хоу не стремился популяризировать свое изобретение. На усовершенствование молнии ушло около 90 лет. Процесс ускорил кризис: в годы Первой мировой и Великой депрессии нужны были удобные, быстрые и недорогие решения для массового пошива униформы — и застежка-молния была очень кстати. К тому же пуговицы в то время стали дорогим и дефицитным товаром, поэтому к новой технологии стали обращаться и модные дизайнеры. Первой применила новую застежку в своих вещах Эльза Скиапарелли — а уже позднее ее примеру последовали все остальные коллеги. Сегодня без молнии сложно себе представить наш гардероб.

Сегодня холщовые сумки есть в коллекциях практически всех модных брендов. А для Gucci и Louis Vuitton, например, этот материал и вовсе является визитной карточкой. Но не все знают, что модным его сделал кризис. К концу 30-х Италия вступила во Вторую мировую. Остальные страны Европы наложили на нее экономические санкции, включая запрет на ввоз в страну отдельных товаров и материалов. В результате кожа стала дефицитом. Ее нужно было чем-то заменять — и у Гуччио Гуччи, основателя Gucci, нашлось решение. Он стал шить дамские сумочки и багаж из парусины, украшая их затейливым принтом в форме ромбов. Эти аксессуары стали такими популярными, что даже после окончания кризиса их продолжили производить. Так простые и неприхотливые текстильные материалы стали не менее важными для производства аксессуаров, чем дорогая кожа.

В те же годы в Италии появилась и обувь на танкетке. Причиной снова стал дефицит. Из-за того, что все материалы, пригодные для использования обуви реквизировало государство, обувщикам приходилось идти на эксперименты. Самым изобретательным оказался Сальваторе Феррагамо. Он придумал делать подошвы обуви из недорогой и доступной пробки. Мягкий и податливый материал оказался пригодным для того, чтобы придумывать новые формы — так и родилась танкетка как гибрид между каблуком и плоской подошвой. Изобретение оказалось удобным, поэтому отказываться от него не спешили и после окончания тягот того времени.