История спортивной моды: как появилась и менялась одежда для спортсменов
Сегодня спортсмены — настоящие фэшн-инфлюенсеры. Они заключают многомиллионные контракты с брендами одежды (не только, к слову, спортивной). За их выходами на соревнованиях модные обозреватели следят не менее пристально, чем спортивные. Дизайнеры встают в очередь, чтобы создать для них форму или наряд на красную дорожку. Но так было отнюдь не всегда. Да что там: даже унифицированная спортивная форма, к которой мы привыкли сегодня, появилась относительно недавно. Рассказываем, как развивалась спортивная мода — и к чему она пришла сейчас.
Женщины были допущены к профессиональному спорту лишь в начале прошлого века. Из-за того, что женский спорт едва появился, еще не было придумано никакой женской спортивной формы. Спортсменкам приходилось соревноваться в платьях по колено и туфлях на небольших каблуках, что заметно усложняло им задачу. Считалось, что открывать женское тело, даже в практических соображениях — скандально. Лед тронулся только в 1928 году. Тогда женщины были допущены к соревнованиям по бегу. На стадион они стали выходить в шортах по колено и футболках свободного кроя. Это хорошо перекликалось с модой того времени: на «ревущие двадцатые» как раз пришлась волна женской эмансипации и мода на короткие платья-флэпперы свободного кроя со спущенной линией талии.
На то, чтобы придумать удобную и эргономичную спортивную униформу, ушло немало времени. А идея единой для всех спортсменов одной сборной формы вообще появилась лишь в 1936 году. В преддверии Олимпиады в Берлине в Олимпийской хартии появилось положение об обязательности единой экипировки для членов сборной одной страны. Так появилась олимпийская форма, которая сегодня делится на три вида: форма для выступления на соревнованиях, повседневная одежда для жизни в Олимпийской деревне и парадная для посещения официальных мероприятий. При этом каждый год дизайн всех трех видов формы у каждой сборной меняется. И дело не в жажде разнообразия или творческих амбициях дизайнеров: Олимпийская хартия запрещает использовать один и тот же дизайн каждый год.
Зато это открывает простор для сотрудничества с разными марками и дизайнерами. Для сборной Франции, например, в разные годы Олимпийскую форму создавали Ив Сен-Лоран, Пьер Карден, Lacoste, Le Coq Sportif, а на будущей Олимпиаде в Париже за нее будет отвечать бренд Berluti. Итальянцев долгое время одевает Джорджо Армани, американских олимпийцев — Ральф Лорен. Стелла Маккартни, разумеется, создавала форму для сборной родной Великобритании. Такая возможность предоставилась ей в 2012 и 2016 году. В первый раз она создала несколько комплектов вещей, которые украшало новое прочтение британского флага — правда, только в синих тонах. Тогда дизайнер подверглась за такое решение критике: красный цвет, согласно символике, означает храбрость и силу.
Российских олимпийцев долгое время экипировала компания Bosco. Сегодня на «мануфактурах Bosco» продолжается создание высококлассной униформы для различных спортивных сборных. С командами спортсменов компания сотрудничает по той же модели, по какой крупные спортивные бренды работают с зарубежными командами. Большое внимание уделяется технологической стороне вопроса: технические свойства спортивной формы обеспечивают достижение спорстменами высоких результатов. Важно, чтобы одежда не только не мешала ставить рекорды, но и помогала в этом. Поэтому уделяется большое внимание аэродинамике и прочим свойствам.