Чтобы достичь успеха в индустрии моды, вовсе не обязательно работать по привычной схеме: устраивать показы на неделях моды, ждать одобрения критиков, даже рассылать лукбуки по глянцевым редакциям. Мы собрали популярные бренды, от которых в восторге все редакторы и фэшн-инфлюэнсеры — и которые при этом играют по совершенно другим правилам.
Эти марки не участвуют в неделях моды, но от них в восторге все фэшн-редакторы и инфлюэнсеры
Секрет успеха
Rixo
На фоне других марок из нашего списка британский бренд Rixo выделяется. Да, это пресловутые «идеальные вещи на каждый день», которые навсегда решат проблему «нечего надеть, не с чем сочетать». Но команда марки, в отличие от многих, работает в первую очередь с яркими красками и графичными принтами: найдутся у них и горох в сочетании с клеткой, и пестрый цветочный пэтчворк, и зебра с розовой шотландкой.
The Frankie Shop
Еще в начале лета мы обратили внимание на то, как вся модная часть нашей ленты Instagram (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) окрасилась в желтый. Не последнюю роль в этом сыграл нью-йоркский бренд Frankie Shop — именно в их канареечные топы с подчеркнутыми плечами все и нарядились. Это была благотворительная коллаборация с француженкой Камиль Шарьер. А еще раньше настоящим супергероем street style-хроник стал их «рабочий» комбинезон.
Faithfull The Brand
Ищете идеальную униформу для лета? Тогда вам к Faithfull The Brand. Именно отсюда самые популярные в соцсетях романтичные платья, воздушные топы с пышными рукавами и расслабленные костюмы. Среди поклонниц бренда не только привычные нам инфлюэнсеру, но и, скажем, Кейт Миддлтон.
Rouje
Миф о парижанке — едва ли не самая продающая история в мире моды: на французский девушек, которым классно выглядеть удается без всяких усилий, с завистью оглядываются давно. Одна из таких девушек — Жанна Дамас. Так что не удивительно, что ее бренд Rouje сразу стал таким популярным. В этом сезоне присмотреться советуем к их платьям-сорочкам.
Realisation Par
Помните леопардовую миди-юбку, без встречи с которой два года назад невозможно было зайти в Instagram (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации)? За моделью Naomi велась настоящая охота: насмотревшись на инфлюэнсеров, девушки раскупили их с невозможно скоростью, и более медлительным модницам оставалось только кусать локти, раз за разом натыкаясь на фотографии с ее участием. Юбка эта — главный хит марки Realisation Par. Основали ее Александра Спенсер и Тил Тэлбот, а носят их вещи буквально все — и не только ту самую юбку, которую, разумеется, перевыпустили.