Джинсы за 70 тысяч: почему все дизайнеры хотят коллаборации с Levi's
В этом году Levi's буквально не покидают инфополе. Все дело в их громких коллаборациях, которые выходят одна за одной и бесперебойно обеспечивают глянец значимыми инфоповодами. Ganni, Miu Miu, Valentino, — не знаем, какие еще сотрудничества ждут нас в будущем, но список уже настолько внушительный, что обсуждений нам хватит до конца года. И все же скептики задаются вопросами: зачем это все нужно? А главное — почему простые джинсы начинают стоить в десятки раз дороже, если на них поместить дополнительное лого с громким именем (одни тоже джинсы Levi's x Valentino стоят аж 73 200 рублей)? Попробуем разобраться, в чем секрет успеха коллабов легендарного джинсового бренда.
Правильные соратники
Начнем с очевидного — Levi's умеют выбирать партнеров. Они сотрудничают ровно с теми, с кем стоит это делать. Что называется, с очень «правильными» марками. Во-первых, с теми, кто коллабами не злоупотребляет (привет, Vetements). А значит, каждый автоматически будет восприниматься, как большое событие (и не станет «зашкваром», как любят говорить в TikTok). Грубо говоря, сотрудничество с хайповыми, но уже очень заезженными Heron Preston и Off-White еще заставило бы модных снобов поморщиться. А вот против любимцев шведских модных инфлюенсеров Ganni аргументы найдутся вряд ли — что уж говорить про всеми обожаемых Miu Miu и Valentino.
Крепкая база
Залог хорошего коллаба — правильная, крепкая база. То есть исходный продукт, на основе которого и будет делаться что-то новое. У Levi's с этим проблем точно нет. Спросите у любого стилиста, модного редактора или просто стильного человека, где искать идеальные джинсы — уверяем, вариант Levi's обязательно прозвучит в числе первых трех. Это тот случай, когда испортить исходник не удастся даже при всем желании — а вот сделать его еще круче можно всегда. Например, дополнив трогательной вышивкой с бисером, стразами и бусинами, как это сделали Miu Miu.
Сильная концепция
Все коллаборации с участием Levi's объединяет одно: сильная концепция. Это не «коллабы ради коллабов», когда два бренда объединяются лишь ради журнальных заголовков и возможности не напрягаясь срубить денег на впечатлительных хайпбистах. В основе капсульных коллекций легендарного бренда денима всегда есть идея, связующее звено, которое придает всему процессу смысл. У союза с Miu Miu — апсайклинг (мастера бренда нашли винтажные джинсы и куртки Levi's и украсили новыми вышивками), у сотрудничества с Ganni — устойчивое развитие (их первый коллаб можно было лишь взять напрокат, а второй был полностью сделан из экологичного конопляного волокна), а у коллаба с Valentino — идея агендерности (джинсы из этой коллекции — унисекс).
Это красиво
Ну и совсем уж очевидная мысль: все-таки это попросту красиво. Классно сидящие синие джинсы, куртки с рукавами-фонариками, расшитые бисером, трогательные рубашки с отложными воротниками «Питер Пэн» — в каждой из этих капсул есть что-то, что вам точно захочется купить. И тут даже впечатляющий ценник может не оказаться преградой — и кредитки полетят в воздух.
