Зачем TikTok-блогеры покупают самые дешевые товары люксовых брендов и снимают их распаковку

В чем соль? Все просто: это буквально самый дешевый товар в ассортименте Chanel. Позже другие блогеры решили откусить свой кусочек хайпа — и создали аналогичные ролики с товарами других марок. Кто-то покупал тушь Gucci за 35 долларов, кто-то — блокнот Dior за 50. Пользователь @marc.unbox пошел дальше всех — и посвятил такому анбоксингу самых дешевых товаров люксовых брендов весь свой аккаунт. При этом самым популярным его постом снова стал ролик с ватными дисками Chanel: он набрал почти 7 миллионов лайков, в 6 раз больше оригинала!

Возможно, вы сейчас недоумевающе спрашиваете себя и Вселенную: зачем вообще кто-то покупает ватные диски за 1500 рублей, если такая же по объему упаковка в супермаркете рядом с домом стоит от силы рублей сто? Автор первого видео из серии дает лаконичный, но исчерпывающий ответ: «Они Chanel, и они особенные». Вы можете купить обычные диски и просто смыть макияж ими, а можете превратить свою вечернюю бьюти-рутину в целый роскошный ритуал — во всяком случае, именно так это выглядит, если вы достаете этот нехитрый инструмент из брендированной коробки с заветным лого. Почему бы не побаловать себя, да еще и сравнительно недорого?

И потом, все хотят прикоснуться к большому бренду — но не у всех есть соответствующие финансовые возможности. Бесконечные посты и сторис инфлюенсеров, распаковывающих очередные подарки от брендов в каких-то невероятных коробках с бантами, лентами и слоями испещренной культовыми логотипами упаковочной бумаги вызывают самый широкий спектр эмоций — от банальной зависти до вздохов восхищения. И, конечно, всем хочется хотя бы ненадолго почувствовать себя на их месте. Купить себе что-то небольшое и сравнительно недорогое — хороший способ хоть на немного приблизиться к мечте. Во всяком случае, вы получаете ту самую фирменную упаковку — а иногда еще и пару бесплатных семплов косметики. Помните сцену из «Завтрака у Тиффани», где Холли Голайтли и Пол Варжак пытаются выбрать что-то за 10 долларов в бутике Tiffany & Co, но находят лишь серебряную палочку для набора номера на телефоне? Все эти брендовые ватные диски, блокноты и магнитики — это такие современные эквиваленты той самой палочки. И, конечно, покупаются они не из практических соображений, а ради эстетики и опыта, если хотите. Ради обладания вещью от Chanel, Dior, Saint Laurent, Hermés (нужное подчеркнуть).

И все же это не вполне объясняет такую взрывную популярность этих роликов в TikTok (а они уже превратились в своего рода флешмоб). Но тут, в общем-то, тоже все не слишком сложно. Жанр распаковки посылок очень популярен во всех соцсетях. Но у него, в общем, не так много вариантов развития. Мы уже видели анбоксинг всего — от детских игрушек до бытовой техники. Казалось бы, что еще можно придумать? И вот, находчивые юзеры TikTok придумали новый (и довольно экзотичный) поворот этой темы. Согласитесь, когда вам обещают показать «самую дешевую вещь Chanel», вы кликнете из чистого любопытства. Хотя бы потому что «дешевый» и «Chanel» — это, казалось бы, какой-то оксюморон. К тому же, как говорится, это просто красиво. Большие бренды стараются сделать свой клиентский сервис особенным — даже если речь идет о чисто символической покупке. Помните, опять же, «Завтрак у Тиффани»? Продавец бутика и глазом не моргнул на просьбу сделать гравировку на сувенирном кольце из пачки печенья. Вот и сейчас бренды не жалеют красивых коробок и упаковочной бумаги на недорогие покупки — все, чтобы каждый покупатель чувствовал себя особенным. А благодарные клиенты потом делятся подробностями и впечатлениями в соцсетях — и это тоже вполне себе реклама. Судя по взрыву популярности тех самых ватных дисков — более чем действенная.