Съесть нельзя носить: почему в тренде сумки в виде еды

На первый взгляд, кажется, будто мода просто заигралась и решила окончательно оторваться от реальности, создавая предметы, которые сложно носить, и еще сложнее всерьез воспринимать. Но за этим явлением стоит куда более сложная и интересная история. Оно включается в большую тенденцию на индивидуализм, игру с самоиронией и стремление не вписываться, а выделяться. Это та же логика, по которой приобрели популярность так называемые агли шуз. Нужно не просто выглядеть хорошо и вписываться в повестку — важно быть узнаваемой, запоминающейся. Что же нам предлагают модельеры? За примерами далеко ходить не надо, практически сразу вспоминается показ Fendi 2023 года, когда Сильвия Вентурини-Фенди выпустила сумки и чехлы для зонтов в форме настоящих багетов. Невозможно не упомянуть сумку-арбуз (-ананас или -томат) Loewe — такие модели появлялись несколько раз и в самых разных формах. Из «горячего» назовем курортную и осенне-зимнюю коллекцию 2025/2026 Moschino — марка представила клатч-пиццу, клатч-спагетти, и сумку в виде бутылки вина (все в лучших традициях итальянской кухни).

Мода и еда давно работают в тандеме: от национальных костюмов с незапамятных времен до эпохи рококо. Сейчас мы регулярно видим коллаборации брендов с кафе и шефами лучших ресторанов до фэшн-кампейнов. Почему этот дуэт такой органичный и успешный? Все дело в эффекте многосенсорного восприятия: визуальный объект вызывает вкусовую и тактильную ассоциацию. Это мгновенно делает вещь более близкой, понятной, даже если она выглядит абсурдно. Кроме того, дизайнерские сумки в виде еды идеально отвечают еще одному важному запросу современности — виральности. Они цепляют, мгновенно разлетаясь по социальным сетям и становясь мемами. Их легко запомнить, они забавляют, иногда раздражают — но уж точно никого не оставят равнодушным. А в эпоху, когда визуальный контент потребляется с небывалой скоростью, именно это и становится главным достоинством. Конечно, такие версии не про практичность — они точно не впишутся в базовый гардероб. Но в этом и их прелесть. Это чистый акцент, тот самый модный штрих, который не требует объяснений.