Кто покупает и продает в России виртуальную одежду
За последние несколько месяцев мысль о том, что наша жизнь минимум наполовину проходит в Сети, перестала казаться такой уж угрожающей. В конце концов, играть в Animal Crossing и веселиться с друзьями на виртуальном чудо-острове было куда интересней, чем тосковать в одиночестве дома. Да и смотреть на людей в Instagram (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации) или TikTok тоже приятней, чем не видеть людей вовсе — разве что курьера пару раз в день. Признаем: виртуальный мир занимает такую же часть жизни, как и реальный. И так же влиятелен. И это осознание обрушилось на нас вместе с коронавирусом.
Именно на старте эпидемии, когда режим самоизоляции еще не был введен, а опасности казались преувеличением, в России начали говорить о виртуальной одежде. В мировом контексте это не новость: виртуальные луки давно можно купить, примерить, встроить в свой Instagram (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации). В России же пионеркой этой волны стала Регина Турбина, основательница бренда ophelica. В марте один из ее виртуальных нарядов купил Даниил Трабун, медиадиректор Yandex, и именно эта сделка стала «первой продажей виртуальной одежды в России» — прецедентом. Результатом для покупателя стали фотографии в купленном им луке, которые он опубликовал в соцсетях — именно для этого пока виртуальная одежда и подходит.
Во время самоизоляции интерес к виртуальной моде только набирал обороты. Скажем, российская неделя моды перешла в онлайн, лицом ее стала виртуальная модель, и среди дизайнеров были те, кто представлял с обычной одеждой цифровую. Например, та же Регина Турбина. Виртуальную моду она считает не просто диковинкой, не чем-то временным, а площадкой для дизайнерских экспериментов — и решением проблемы перепроизводства. Ведь и правда: очень многие покупают новые вещи именно для демонстрации в соцсетях, чтобы подчеркнуть свой статус. И цифровая одежда, физически не существующая, для этого идеально — и безвредно — подходит.
В конце мая Регина открыла магазин виртуальной моды replicant.fashion, пригласив других дизайнеров к ней присоединиться. Сейчас, в июле, в ассортименте магазина уже пять брендов: ophelica, AKOA, Camilla Gasretova, Passgoaltriple и Yulia Yefimtchuk+. Украинка Ефимчук, известная своими графичными вещами с отсылками к русскому авангарду, присоединилась к команде последней. Дела, по словам Регины, у replicant идут хорошо: покупатели оказались вполне готовы приобретать цифровую одежду, (тем более что это вполне доступно, и самые сложные дизайны не стоят больше 2000 рублей) а дизайнеры — осваивать новые цифровые горизонты.