Какой будет мода и что мы будем носить в 2017 году – рассказывают эксперты

Athleisure, основное «настроение» моды 2016 года – соединение элементов спортивной экипировки со всеми любимыми вещами, которые есть в гардеробе, – плавно перетекает в 2017. Фундаментом athleisure является социальный тренд new wellness, который говорит о том, что выглядеть молодо и спортивно становится более высокой ценностью, чем демонстрировать атрибуты роскоши. Жители мегаполисов начали более ответственно относиться к своему здоровью, а те, кто не осилил реальный спортзал, хотят приобщиться к здоровой жизни хотя бы визуально. Идея, которая стоит за athleisure – это соединение двух понятий, которые кажутся несовместимыми: атлетизм – напряжение и усилия, и leisure – отдых и расслабление. Таким образом, athleisure еще и идеально совпадает с основным вектором современного настроения в стиле – так называемой транзитивной модой, то есть взаимопроникновением и смешением несопоставимых ранее стилей: спортивного и делового, женского и мужского, люксовых и массовых брендов, пропорций oversize и slim, легких летних фактур и теплых тяжелых свитеров.

Также в 2017-м постепенно будет ослабевать популярность «безликого стиля» – подчеркнуто небрежного и отрицающего яркость нормкора. Вслед за ним уходят рваные джинсы, преувеличенные формы oversize в трикотаже и верхней одежде, платья экстра-мини. Маятник моды снова качнется в сторону витальной женственности, декоративности и избыточности: платья миди с отрезной юбкой, широкие брюки в пол; юбки длины миди, собранные на талии или плиссе; блузы с бантом; джемперы и свитера с богатым декором: вышивка, аппликация, вывязанный контрастный рисунок. Ключевой акцент – на орнамент, узор или на богатую фактуру материала. И то, что вчера казалось избыточным: сочетание нескольких узоров, нескольких противоположных цветов, бархат и жаккардовый многоцветный текстиль, крупная бижутерия, цветные обувь и сумка, – теперь будет актуально как никогда. Муза моды 2017 года – 90-летняя Айрис Апфель в ярких одеждах, с броскими браслетами и серьгами.

В целом можно говорить, что современная мода – это не про конструкцию, а про цельный образ (look). Дизайн – больше не самоцель, а инструмент для передачи «сообщения». Именно личность превращает совершенно противоположные стили в актуальный модный образ, а не наоборот. Индустрия производства одежды больше не в состоянии ничего навязать потребителю.

Судя по всему, мы все устали от чрезмерной активности моды – от ее политизированности, диджитал-ориентированности и торопливости. А это значит, что в будущем мода станет куда спокойнее и лиричнее. Бесконечные «черные пятницы» и «киберпонедельники» все чаще вызывают раздражение, нежели желание что-то купить: возможно, скоро марки вообще начнут отказываться от распродаж и сезонных скидок, вместо этого будут оптимизировать цены, чтобы покупатели приобретали вещи равномерно в течение всего сезона. Оцените идею ЦУМа – сознательно опустить цены, привлечь аудиторию китайских туристов и оказаться в жирном плюсе. Присутствие Рафа Симонса в Calvin Klein обещает нам реабилитацию минимализма – в последнее время, увы, этим словом называют любую вещь монотонного цвета без декора и конструктивных излишеств, так что пора вспомнить, за что мы действительно любим этот стиль. Брутальные образы, которые предлагают адепты постсоветской эстетики Гвасалия и Рубчинский, будут сменяться образами более сложными и поэтическими. Вдохновение можно ждать, в том числе, и из Америки: возвращение сериала «Твин Пикс», все эти сюрреалистические пейзажи с мотелями придорожными кафе, а в одежде – элегантность и драма пополам с уютом и комфортом. И я очень жду появления новых мечтателей: их, в отличие от тех, кто умеет продавать горячие пирожки, явно не хватает.

Мода уходящего года была не модной. Бесконечные толстовки с кириллицей, комбинации с кружевами, штаны с карманами, пуховики с синтепоном, oversize, симуляция дизайна и много шума в Instagram (Социальная сеть признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации). Но рынок моды 2017 года переходит во владение нового поколения покупателей, сформировавших свои мировоззрения и на моду, и на потребление, независимо от старших авторитетов. Это поколение The Sims , и оно привыкло создавать виртуальные городские среды обитания, в которых любое действие, в том числе и создание модного гардероба, легко и доступно. Ключевой термин нового потребления – fun, и он начинает системно и настойчиво влиять на создание, продвижение и продажи модной продукции.

Эстетика постсоветских дацзыбао, стиль Безобразной Эльзы, wearable technologies, кастомизация продукта, коллаборации кого угодно с кем угодно – новый покупатель ищет развлечения в моде и голосует за них кредиткой. От моды этот покупатель требует экономии времени и обслуживание высокого качества. Осмысленные требования к соотношению цена\качество\дизайн\функциональность, нежелание переплачивать за «всего лишь одежду» привели к тому, что на наших глазах система ритейла медленно, но переходит в режим мобильных, чутких к рынку прямых взаимоотношений с покупателем.

Еще один фактор влияния– это социальная ответственность. Неважно, из чувства fun или юношеского максимализма , но новый покупатель активен в поиске и переработке информации о внутренних делах индустрии моды и быстро принимает решения о судьбе целых отраслей производства. Например, в Европе не найти фабрики, которая бы пряла пряжи, ткала ткани и отшивала\отвязывала продукцию из шерсти кроликов- после печально известных роликов в интернет-пространстве. Еще более масштабное воздействие мы видим в режиме текущего времени- все крупнейшие бренды мира возвращают свои производства в Европу под влиянием именно протестов покупателей.