Предугадать, какие вещи станут виральными, — задача одновременно простая и сложная. Простая, потому что механизмы вирусного успеха давно изучены: комбо визуальной привлекательности, эмоционального отклика и жизненного контекста, идеально вписывающегося в культурный момент. Сложная же, потому что правила игры меняются с поразительной скоростью. То, что сегодня кажется инновационным, завтра может утратить свою притягательность, уступив место чему-то более свежему. В эпоху, когда тренды создаются не столько модными Домами (дизайнерами, стилистами и трендвотчерами), сколько фэшн-инфлюенсерами и блогерами, важно уметь отличать мимолетные тенденции от вещей, способных надолго задержаться на модной арене. В нашем материале мы попытаемся спрогнозировать, какие вещи будут вирусными в 2025 году. А также постараемся ответить на волнующий нас вопрос: как отличить объекты всеобщего желания от невиральных опций.
Какие вещи могут стать виральными в 2025 году
В наши дни мода является неотъемлемой частью цифровой среды, где алгоритмы, соцсети и мгновенная распространенность формируют не только стилевые направления, но и сам подход к стилю. Если раньше только подиумы диктовали правила, то на сегодняшний день дела обстоят иначе. Но как же распознать, что именно станет объектом массового обожания, а что останется незамеченным? Во-первых, первый пункт — уникальность. Все-таки вирусные товары всегда несут в себе фактор внезапности, который привлекает внимание. Это может быть нестандартный крой, необычная ткань или иная интерпретация классики. Так, мы предполагаем, что в новом сезоне среди главных трендов будет эстетика ladylike с ее приталенными жакетами, юбками в длине миди и «дудочками». После долгих лет господства оверсайза — это настоящий глоток свежего воздуха. Во-вторых, должен быть «вау» эффект. Такие изделия цепляют глаз, что хочется вернуться к ним еще раз. Например, оригинальная форма сумки, смелая расцветка или интересная стилизация. Невиральные явления, напротив, теряются в потоке, не вызывая никакой реакции. Тут на ум сразу приходит тренд на аутдор и спорт-шик. Влияние athleisure-стиля продолжает укрепляться, но теперь оно становится еще более необычным. Так, сейчас актуальны олимпийки, парки, спортивные брюки. Но комбинируют их бренды весьма интересно — со строгими предметами или даже с вечерними. Уверены, весной многие из нас захотят накинуть на офисный костюм или нарядное платье спортивную куртку. А если говорить об актуальных сумках, то на пике точно будут формы с ремнем и прямоугольные. Последние мелькают в наших лентах уже несколько месяцев.
Еще один значимый индикатор виральности — скорость, с которой эти единицы появляются у знаменитостей. Если тренд подхвачен инфлюенсерами, он с высокой долей вероятности будет везде. Стоит вспомнить, как все мы в прошлом году гонялись за балетками или Adidas Samba. Кроссовки, кстати, набили оскомину, но пары в ретро-стиле все еще будут с нами. А балетки и вовсе стали вневременной моделью (даже странно вспоминать, что когда-то они были в числе антитрендов).
Не забывайте, что маркетологи прекрасно выполняют свою работу. Они буквально заставляют нас «захотеть» что-либо купить, а помогают им в этом соцсети. Самые желанные вещи сезона регулярно появляются в рекомендациях и они «оптимизированы» для алгоритмов: они хорошо смотрятся в постах и подходят под трендовые хэштеги. Последний критерий — доступность и понятность. Некоторые подиумные тренды (например, прозрачные фактуры или бахрому) при всем их обилии в коллекциях сложно стилизовать в обычной жизни. А виральные экземпляры очень просты и подойдут каждому — тут можно вспомнить куртку «рабочего» или овальные очки в духе Miu Miu. Гнаться ли за тенденциями? Определенно, нет. Все равно не успеете. Но можно выделить для себя наиболее подходящие вам предметы и интегрировать их в свой гардероб.