Модные бренды все чаще используют своих сотрудников в качестве моделей. Так уже сделали Acne Studios, Burberry и Gucci
На днях Acne Studios выпустили новую рекламную кампанию — в качестве моделей в ней снялись сотрудники бренда со своими собаками. Это не первый пример, когда для кампейна крупной люксовой марки позируют не профессиональные модели, а работники компании — и, кажется, это новый тренд.
Сотрудники разных марок снимались в своих рекламных кампаниях: такие проекты не раз появлялись у ModCloth, J.Crew и Macy's. Однако, среди люксовых брендов тренд начал зарождаться только сейчас. Первыми стали Burberry: в июле они выпустили лукбук для своей линии Pre-Spring 2021, в съемках которого приняли участие работники самых разных отделов марки — от дизайна до финансов. А кот одного из сотрудников даже сыграл эпизодическую роль.
«Я так горжусь этой коллекцией, которая отражает уникальных профессионалов, представляющих бренд, и разнообразие их талантов», — поделился креативный директор марки Риккардо Тиши после выхода кампейна.
За несколько дней до выхода лукбука Burberry свою новую коллекцию «Epilogue» представили Gucci. «Одежду будут носить те, кто ее создал. Дизайнеры, с которыми я каждый день разделяю процесс творчества, станут лицами нашей новой истории. Это важный процесс смены ролей», — говорилось в описании к шоу, которое прошло в онлайн-формате.
Бренды все чаще снимают своих сотрудников в рекламных кампаниях, помещая тех, кто обычно находятся в закулисье марки, в центр внимания. Однако, в этом есть и практическая польза. Кроме заметной экономии бюджета компании, это еще и упрощает процесс съемки — ведь из-за мер безопасности бренды не могут работать с моделями как раньше.