Как коронавирус захватил Неделю моды: показы без зрителей, отмены шоу и грандиозный кризис
Коронавирус, вызывающий заболевание нетипичной пневмонией, уже называют «черным лебедем» сегодняшнего дня. Впервые теорию сформулировал американский математик и кризисный менеджер Нассим Николас Талеб. Под «черным лебедем» подразумевают события, которые крайне маловероятны, их трудно прогнозировать, а последствия имеют огромное значение. Рассказываем, как ситуация c вирусом повлияет и уже повлияла на модную индустрию.
Согласно последним данным Центра по контролю заболеваний и профилактике США, более чем в 35 странах, включая Россию, зафиксированы случаи инфицирования и количество заболевших продолжает расти. Коронавирус затронул все сферы жизни, включая мировую модную индустрию, которой очень долго удавалось быть независимой от политики и других значимых социальных потрясений. Так, крупнейшая вспышка эпидемии добралась до Европы и пришлась на Италию, совпав с окончанием Недели моды в Милане. Всего за пару дней заразились более 200 человек (цифра растет каждый час), в аэропортах всем меряют температуру, был отменен легендарный Венецианский карнавал и закрылись все выставки, музеи и даже знаменитый «Ла Скала».
Модная индустрия отреагировала быстро. Дизайнер Джорджо Армани объявил 22 февраля, что запланированный на воскресенье показ пройдет в пустом зале, а гостей ради безопасности попросили не приходить. Однако прямая трансляция была доступна для всех желающих на сайте и в социальных сетях Armani. По этой же причине Burberry перенесли свое шоу в Шанхае на осень 2020 года (первоначально запланированное на 23 апреля). Учитывая сложившуюся ситуацию,Chanel отложили майское шоу Métiers d'Art в Пекине, а Prada планируют перенести показ круизной коллекции 2021 года, который собирались провести 21 мая в Японии.
Еще больше пострадали Недели моды в Шанхае и Пекине, запланированные на конец марта. Они отложены, и новые даты пока не анонсируются. Также из-за коронавируса известные китайские бренды, включая Uma Wang, Jarel Zhang, Calvin Luo и Maison Mai, отменили свои предстоящие показы в рамках Парижской недели моды. Сегодня стало известно, что отменена Неделя моды в Сеуле, — Южная Корея в настоящее время занимает второе место по количеству новых случаев заражения коронавирусом после Китая.
Вспышка заболеваний сказывается и на продажах, которые, по прогнозам аналитиков, будут только падать и кризис не за горами. Например, компания Capri Holdings, которой принадлежат Michael Kors, Versace и Jimmy Choo, уже закрыла 150 магазинов в Китае и прогнозирует, что в следующем квартале они недосчитаются прибыли на целых 100 миллионов долларов. Модный конгломерат Tapestry Inc., владеющий марками Coach, Kate Spade и Stuart Weitzman, заявил, что может потерять от 200 до 250 миллионов долларов во второй половине 2020 года, а производитель спортивной одежды Under Armour прогнозирует падение доходов до 50 миллионов долларов в этот период. Вместе с тем у производителей остается надежда на онлайн. Избегая офлайн-шопинга в розничных бутиках и крупных department stores, все больше клиентов предпочитают делать заказы исключительно в интернет-магазинах.
Не стоит забывать, что коронавирус стал общей проблемой модной индустрии и даже поспособствовал сближению марок с клиентами. Например, торжественное открытие Недели моды в том же Милане началось с показа коллекции китайского дизайнера Хан Вэна под названием «Китай, мы с тобой». Ну а Gucci, помня о том, сколько клиентов и байеров не смогли приехать, в прямом эфире продемонстрировали миланский показ своей осенне-зимней женской коллекции, используя Weibo — самую популярную социальную сеть в Поднебесной.