Cтелла Маккартни — один из немногих дизайнеров, которые открыто поддерживают «зеленую» моду и отказываются от использования натурального меха и кожи. Она борется за права животных, пропагандирует вегетарианство и веганство, не устает напоминать нам относиться к потреблению более осмысленно, а процент искусственных материалов в своих коллекциях уже довела до рекордных 53.

В борьбе за экомоду дизайнер не избегает и чисто маркетинговых примочек — так, рекламную кампанию новой осенне-зимней коллекции она решила отснять на мусорной свалке в Восточной Шотландии. В сообщники выбрала любимого фотографа Харли Вейр и художника Урса Фишера. В результате получилась апокалиптическая картинка нашего ближайшего экологического будущего — модели Биргит Кос, Иана Годниа и Хуан Жу разгуливают по бескрайнему мусорному полю и возлежат на грудах мусора и ржавых машинах.