Показ в грязи, рабочий бэкграунд и Джулия Фокс: что нужно знать о молодом бренде Elena Velez

Этот перформанс — своего рода метафора жизни и карьеры основательницы бренда, Елены Велес. За считанные дни до нашумевшего показа она угодила в скандал и оказалась на грани «отмены», признавшись, что модели будут участвовать в ее показе бесплатно. В мае дизайнер дала откровенное интервью NY Times, в котором призналась, что едва сводит концы с концами. Она участвует в Неделе моды, одевает знаменитостей, получает награды от Vogue и CFDA и выходит на красную дорожку Met Gala, но при этом месяцами не платит гонорар своему пиарщику, уговаривает моделей поучаствовать в шоу за упоминание и копит долги перед фабриками, отшивающими ее коллекции. Но если ей удастся преодолеть все эти трудности и сохранить бренд, то нас, пожалуй, ждет восхождение новой большой звезды. Рассказываем, что нужно знать о молодом и очень упорном дизайнере, которую уже сравнивают с Александром Маккуином.

Велес начала рисовать первые эскизы в 5 лет, впервые села за швейную машинку в 10, а на курсы кройки и шитья пошла в 12. И это могла бы быть очередная история стремительного пути к славе, если бы не одно но. Происхождение девушки не сулило ей никаких успехов на модном поприще. Велес воспитала ее мать, работавшая капитаном корабля. Суровая правда модной индустрии такова, что в большинстве случаев успешную дизайнерскую карьеру строят выходцы из состоятельных семей. Из представителей рабочего класса до показов на Неделях моды, красных дорожек и глянцевых съемок доходят единицы. Причина прозаична: финансы. Карьера в моде — это бесконечные инвестиции в себя, которые могут и не отбиться. Уже на этапе обучения в колледже будущий дизайнер несет бесконечные расходы на ткани, фурнитуру, скетчбуки и прочее, прочее, прочее. Кто-то выбирает голодать и спать на полу ради мечты. Кто-то же не выдерживает и идет работать туда, где можно получить деньги здесь и сейчас.

Но мать Велес, поверившая в талант дочери, помогла ей найти деньги на обучение в Parsons — для этого ей даже пришлось продать их семейный дом. И до сих пор инвестирует в ее показы, которые уже несколько сезонов подряд становятся самыми обсуждаемыми событиями Недели моды в Нью-Йорке. «У моей мамы больше нет пенсионных накоплений, и это мысль, которую мне приходится подавлять каждый раз, когда кто-то не хочет приходить на мой показ, — признается дизайнер, — это очень тяжелая ноша для меня и моих близких. И я думаю, что могла бы вести более здоровый и размеренный образ жизни, если бы занималась чем-то другим». Но, по ее собственным словам, ничего другого она не умеет. И потом, стоит ли останавливаться на полпути, когда во имя мечты было принесено столько жертв?

Однозначный ответ на этот вопрос вряд ли знает даже сама Елена. Зато мы убеждены: если она все-таки сдастся под гнетом трудностей, это будет колоссальная потеря для индустрии. Изо всей плеяды молодых дизайнеров ее выделяет не только бэкграунд, но и вдумчивость подхода к работе. Каждая коллекция Elena Velez — не только высказывание на социальную тему (обычно в центре ее внимания феминизм), но и глубокое исследование портновских техники и возможностей материалов. Перформанс с дракой в грязи перетянул на себя внимание от ее последней коллекции, но сами вещи стоили того, чтобы рассмотреть их поближе. «Рваные» платья, драпированные юбки, топы с корсетными косточками и деконструированный лук с панье, будто переживший кораблекрушение, были выполнены на недосягаемо высоком уровне. Особенно для молодого бренда, который даже не окупается. Неудивительно, что на работу дизайнера уже обратили внимание знаменитости: в образах Elena Velez на публике появлялись Джулия Фокс, Соланж Ноулз и Розалия. Осталось лишь дождаться, когда вся эта шумиха начнет конвертироваться в реальную прибыль.