Гоша Рубчинский стал новым главным дизайнером Yeezy. Вспоминаем, как он уже однажды перевернул моду

Можно как угодно относиться к личности Гоши и его работам, но его вклад в современную моду неоспорим. Во многом с его подачи случился тот бум ugly fashion, который определил лицо индустрии середины 2010-х. Курс на «стиль спальных районов» Рубчинский взял еще в 2008-м, когда провел в Москве свой первый показ «Империя зла». В дебютной коллекции молодой дизайнер предложил все то, на чем рос: детство Гоши прошло в спальных районах на юге Москвы, и окружавшие его ребята действительно носили все эти спортивные костюмы, шорты с носками и ретро-ветровки «на вырост». Выбранному эстетическому вектору он остался верен до самого конца, когда 10 лет спустя объявил о прекращении работы бренда.

В 2009-м Гоша сказал в интервью для «Афиши», что не планирует выходить на западный рынок и покорять мир. По иронии судьбы, с ним случилось именно это. Третий показ дизайнера прошел в Лондоне, в рамках проекта Fashion East. Чуть позже случилось судьбоносное знакомство с Адрианом Йоффе — мужем и бизнес-партнером основательницы Comme des Garçons Рэи Кавакубо. Сделав одну мега-успешную капсулу для универмага Dover Street Market, Гоша получил предложение, от которого не смог отказаться. Йоффе пригласил многообещающего дизайнера в семью брендов Comme des Garçons, взяв на себя все заботы по части маркетинга и производства коллекций.

С этого момента начался вертикальный взлет бренда Gosha Rubchinskiy. Футболки с российским флагом и надписями на кириллице стали мемом и объектами постоянного копирования (подделки до сих пор можно купить на китайских маркетплейсах), марка прописалась во всех концепт-сторах мира и гардеробах самых популярных рэперов от Канье Уэста до A$AP Rocky. Были показы в Париже, Санкт-Петербурге и на выставке Pitti Uomo. Случились хитовые коллаборации с adidas и Burberry. Вместе с Демной Гвасалией и Лоттой Волковой Рубчинскому удалось вывести в мейнстрим так называемый «сиротский шик» постсоветских 90-х. Все сложилось идеально: индустрия находилась в отчаянных поисках чего-то нового и свежего, и эта эстетика идеально попала в запрос. Имперскую Россию с золотыми куполами, мехами, двуглавыми орлами и классическим балетом уже знали все. Как и советскую. А вот короткий период 90-х оказался для всего мира настоящей экзотикой.

Внезапно «пацанами» из спальных районов захотели стать модники со всего мира. Реакция на это в нашей стране была неоднозначной: с 90-ми у многих россиян связаны негативные ассоциации. Что не помешало Гоше влиться в мировой фэшн-истеблишмент и попасть в рейтинг самых влиятельных людей мира моды по версии Business of Fashion. На постсоветском пространстве появилась целая плеяда брендов-однодневок, пытавшихся повторить успех Рубчинского и покорить западный рынок своими вариациями на тему образов модных «гопников». Свои пчть минут славы они получили, но хоть сколько-нибудь приблизиться к масштабам популярности Гоши и Демны предсказуемо не смогли. В какой-то момент Гоша стал практически национальным героем: все российские медиа о моде посвятили его феномену большие статьи, молодые музыканты писали о дизайнере-самоучке песни, а стилисты и фэшн-редакторы считали своим долгом позировать парижским и миланским стритстайл-фотографам в футболках с логотипом бренда.

Этот взлет закончился так же неожиданно, как и начался. В апреле 2018 года Рубчинский объявил, что его бренд перестает существовать в прежнем виде и выпускать сезонные коллекции. Чуть позже, в декабре, в сети всплыла компрометирующая переписка дизайнера с подростком. И хотя сам Гоша отрицал все обвинения в домогательствах, этот скандал поставил окончательную точку в истории его именной марки. Во всяком случае, тогда казалось именно так. С тех пор Гоша был сосредоточен на других проектах: работал вместе с Толей Титаевым над скейтерским брендом «Рассвет», запустил марку GR-unifroma, много снимал (он известен еще и как фотограф), время от времени мелькал на вечеринках в Москве и создавал костюмы для спектаклей и фильмов давней подруги Ренаты Литвиновой. И, казалось, совсем оставил надежды вернуть себе былую славу. Но, как известно, не стоит никогда говорить «никогда». Заручившись поддержкой Канье Уэста, дизайнер все-таки решил попробовать вернуться в обойму. Не знаем, что из этого получится. Но наблюдать за этим точно будет интересно.