Донателла Версаче покинула пост креативного директора Versace. Вспоминаем, каким бренд был при ней

Будучи младшим ребенком в семье Версаче, Донателла была очень близка со своим братом Джанни — человеком, стоявшим у истоков легендарного модного Дома. В 1972 году Джанни переехал в Милан, где начал карьеру дизайнера. Сама же Донателла отправилась во Флоренцию, где училась на педагога. Но ее любовь к фэшн-индустрии победила: она часто навещала брата, наблюдала за его работой и перенимала знания, что в конечном итоге привело ее в мир дизайна. Versace — дело семейное. В 1978 году Джанни основал Gianni Versace, где сам занимался креативной стороной, старшему брату Санто вверил финансовые вопросы, а Донателлу назначил на пост пиар-директора. В том же году с головокружительным успехом состоялся показ первой коллекции, которая до сих пор считается культовой. Яркая и сексуальная, она сразу же задала вектор развития бренду. С 1978 по 1997 года Донателла отвечала в бренде за собственные направления, включая линии Young Versace и Versus. В 1995 году Джанни посвятил сестре аромат Blonde, который стал своеобразным признанием важности ее роли в развитии марки. Кожаное бандажное платье — еще одно творение, созданное специально для Донателлы. Именно Джанни сделал из своей младшей сестры одну из главных модных икон 90-х. Семья вместе строила модную империю, пока в 1997 году жизнь Джанни трагически не оборвалась.

15 июля 1997 года 50-летний Джанни Версаче был найден мертвым на пороге собственной виллы в Майями. Виновным признали 27-летнего серийного убийцу Эндрю Кьюненена, который застрелился через восемь дней после совершенного преступления. Внезапная смерть Джанни Версаче шокировала весь мир, породив множество слухов и домыслов. Одни предполагали, что за преступлением могли стоять Донателла и Санто, якобы стремившиеся полностью взять под контроль бренд. Другие выдвигали версии о причастности мафии, у которой Джанни якобы когда-то мог одолжить деньги. Так или иначе, мотив до сих пор остается загадкой. С этого момента управление Versace перешло в руки Донателлы. У нее был выбор — продать бренд или пригласить другого дизайнера (по слухам, среди кандидатов был даже сам Карл Лагерфельд), но она решила все взять в свои руки. Санто же стал генеральным директором. Дочь Донателлы и любимица Джанни, Аллегра, получила 50 процентов акций компании, а ее брат Даниэль унаследовал коллекцию искусства Версаче.

18 июля 1998 года, через год и три дня после трагической смерти Джанни, Донателла провела свой первый показ Versace в парижском Hôtel Ritz. Подиум, как и у Джанни в предыдущие сезоны, был построен над бассейном отеля, но на этот раз он был выполнен из прозрачного стекла. Места в первых рядах заняли Анна Винтур, Карл Лагерфельд, Джорджо Армани, Миучча Прада, Деми Мур и многие другие звезды. С дебютом Донателла справилась: привнеся в бренд больше мягкой женственности, она сумела сделать его своим, сохранив при этом смелую эстетику Джанни.

Versus — это «младшая» линия Versace, более доступная и ориентированная на молодежную аудиторию. Она была основана в конце 80-х и закрыта в 2005 году. Но в 2009-м ее снова вернули на модную арену. Тогда было принято решение доверить создание коллекций «свежим» и перспективным дизайнерам, и на посту креативного директора сменились Кристофер Кейн, Джонатан Андерсон и Энтони Ваккарелло. Но в какой-то момент руководство устало терять талантливые кадры и отказалось от найма: теперь шоу Versus создаются исключительно основной командой бренда.

Смена руководства прошла не так просто. И хотя на первую коллекцию Донателлы критики отреагировали положительно, все было не так гладко. К 2004 году у компании накопились многомиллионные долги, а продажи только падали. И во всем обвинили Донателлу. С 1998 по 2001 год Versace больше тратил, чем зарабатывал. «В тот момент весь мир смотрел на меня, и практически все были уверены, что я не справлюсь. По правде говоря, я сама в себе сомневалась», — призналась Донателла уже много лет спустя изданию The Guardian. И время действительно было трудным: продажа имущества (пришлось отказаться от коллекции Джанни из 24 картин Пикассо, а также его недвижимости), закрытие линии Haute Couture и прекращение показов Versus. Кроме того, Дом свернул производство нижнего белья и продал лицензии на выпуск часов и парфюмерии. Одной из причин кризиса стала репутация Донателлы: после слухов о зависимости от бренда отвернулись многие партнеры и ключевые клиенты.

Но Донателла всячески пыталась удержаться на плаву: в 2000 году она открыла пятизвездочный отель Palazzo Versace на Золотом побережье Австралии. И на модном поприще начали происходить победы: тут нельзя не вспомнить знаковый выход Дженнифер Лопес на музыкальную премию «Грэмми». Платье произвело невероятный фурор: заветную статуэтку Лопес не получила, зато попала на все первые полосы. По словам Эрика Шмидта, на тот момент руководителя Google, jungle print dress тогда стало самым популярным запросом. Все снова заговорили о Versace.

Долгое время бренд никак не мог выбраться из долгов. В 2008 году новым главой стал Жан Джакомо Феррари, и начал период преобразований. Открытие бутика в Азии, коллаборация с H&M — его идеи. И к концу 2011 году ему удалось вывести Versace из финансового кризиса. В рамках реструктуризации штат сократили примерно на четверть, а активы снова начали приносить прибыль. Спустя несколько лет марка возродила линию Versus, вновь представила коллекцию Haute Couture и вернула линию prêt-à-porter на подиум. В 2018 году американский холдинг Michael Kors Holdings Limited приобрел Versace за 1,9 миллиарда долларов.

Но это все голая статистика. А что же сама Донателла? Изначально столкнувшись с трудностью в поиске собственного «голоса» и уникального дизайнерского почерка, Донателла вскоре сумела создать для Versace новую эпоху. Она сохранила ДНК бренда и не раз делала оммаж знаковым шедеврам Джанни: логотип Медузы Горгоны, известный во всем мире, барокко, вензеля, религиозная тематика, дерзкие анималистичные принты, цепи, булавки и золото — все это в том или ином виде мы видим на разных шоу и кампейнах. Но одновременно с этим она привнесла в него собственное видение и усовершенствования. Джанни показал, что женщине, не нужно одеваться как мужчина, чтобы быть сильной, сменив power suit на мини. Донателла продолжила его дело, но, как женщина, создающая одежду для женщин, она значительно модернизировала силуэты, сделав их более удобными. Она придала Versace новое феминистское звучание, сделав акцент не только на «кодах» марки, но и на посадке, чтобы в ее нарядах любая чувствовала себя уверенно. И, как и ее брат, она привлекала для сотрудничества топ-моделей разных эпох и звезд первого эшелона: леди Гагу, Бейонсе, Мадонну, Деми Мур, сестер Хадид, Зендею и Дуа Липу. Последняя в 2023 году даже выпустила коллекцию Versace La Vacanza, над которой работала вместе с Донателлой.

Неделе моды в Милане в 2017 году Донателла завершила показ коллекции Versace весна-лето 2018 моментом, однозначно вошедшим в историю моды. В честь 20-й годовщины со дня смерти Джанни она пригласила легендарных супермоделей — Карлу Бруни, Клаудию Шиффер, Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд и Хелену Кристенсен, которые предстали перед зрителями в сияющих «металлических» платьях. Зал (и интернет) буквально взорвались от восторга. Все, как любил Джанни.

На самом шоу мы также увидели комбинезоны с триптихом Энди Уорхола, принты с архивными обложками Vogue, брюки с неоновым леопардовым узором, кожаные жакеты с заклепками, напоминающие архитектурные конструкции, и джинсовые жилеты — все это отсылки к культовым работам Джанни Версаче.

Хотя уход Донателлы означает тектонические изменения в мире моды, он также открывает дверь в новую главу — ту, которая будет опираться на ее наследие, одновременно направляя дом Versace к будущему. И, будем честны: Донателла — не из тех, кто тихо уйдет в тень. Ее влияние на моду, поп-культуру и само представление о том, что значит быть женщиной Versace, навсегда прочно вплетены в ДНК бренда.