5 российских брендов, которые возрождают народные традиции и промыслы

Бренд Alexandra Georgieva родился на базе фабрики «Крестецкая строчка». В 2015 году предприятие, находящееся на грани банкротства, выкупили Александра и Антон Георгиевы, чтобы вернуть ему былую славу и сохранить бесценную технику ручной крестецкой вышивки. После того, как обновленная фабрика приняла первые большие заказы (например, на вышивки для кутюрной коллекции Ulyana Sergeenko), ее новые владельцы поняли: им стоит открыть собственную марку одежды. Так появилась Alexandra Georgieva, главной «фишкой» которой является использование в новых коллекциях элементов крестецкой строчки. Команда бренда не только сохраняет уникальное ремесло, но и развивает его. Alexandra Georgieva стала эдакой креативной лабораторией, где мастера могут позволить себе любые эксперименты. Уже есть первые результаты: если раньше крестецкая вышивка создавалась только в белом и черном цветах, то сегодня бренд уже создает цветную вышивку и показывает успешные результаты работы с кроем, внедрением вышивки в структуру лекал из разных тканей, создания ее на альтернативных классическому льну материалах.

Дизайнер из Мурманска Саша Гапанович с первых коллекций активно переосмысляет традиции народного костюма. Так что использование ею традиционных промыслов было лишь вопросом времени. К этому Саша подошла нетривиально, объединив старинные ремесла и апсайклинг: в прошлом сезоне она создала яркие платья и блузы из Павлопосадских шалей, а для новой коллекции «Единение», показанной на Московской неделе моды, собрала при помощи фонда «Второе дыхание» старые Оренбургские пуховые платки, которые использовала в качестве декора для своих «кукольных» платьев с воланами и оборками.

Любимый бренд светских девушек Москвы, известный шелковыми платьями-комбинациями и свитерами с ироничными надписями — далеко не первый, который приходит в голову, когда речь заходит об использовании народных промыслов и традиций. Тем не менее, основатель WOS Андрей Артемов очень бережно относится к традициям родного Башкортостана и активно интегрирует их в новые коллекции. Отсюда — лазерная резка по ткани с изображением башкирского орнамента «курай» и принты, воссозданные по детальным изображениям древнего башкирского платка, который Артемов снимал на телефон в Уфимском Музее археологии и этнографии.

Дизайнер Маша Андрианова идет своим особенным путем. Из каждого путешествия по городам России она привозит образцы традиционной крестьянской одежды, которые внимательно изучает, чтобы позже создавать на их основе абсолютно современные вещи. В результате получаются минималистичные платья-рубашки, в которых драгоценное елецкое кружево гармонично сочетается с французским шелком — и ни одна деталь не выглядит старомодно или лубочно. Вещи бренда Masha Andrianova можно примерить и купить в шоуруме проекта Front, который объединяет дизайнеров, бережно хранящих традиции народного костюма и создающих на их основе актуальные модные вещи.

Еще один «подопечный» бренд проекта Front — berega. Его основательница Юлия Анисимова родилась в Москве, но все каникулы проводила у бабушек, которые жили в Архангельской области. Уже тогда, в детстве, в ней зародилась любовь к народным промыслам и природе русского Севера. «Обе бабушки были вполне советскими людьми: одна — бухгалтер, другая — почтовый работник. Но одна из них сохранила прабабкино наследство. Там были и подзоры, и одежда, которую я стала использовать в своих первых реконструкциях», — вспоминает Юлия. Так она начала изучать, а затем и реконструировать русские народные костюмы. Из этого увлечения родилась марка berega, которая выпускает украшения (браслеты, серьги и колье — или «ожерелки», как называет их сама дизайнер) из шелковых лент и перламутровых пуговиц с использованием традиционных вышивок, бережно выполненных вручную мастерицами из Архангельской области.