5 молодых брендов, о которых мы будем говорить весь 2024 год

В копилке основательницы бренда Рэйчел Скотт уже есть участие в LVMH Prize (на дошла до финала) и награда «Лучший молодой дизайнер года» от CFDA. Основанная ею марка — ода любви родной Ямайке. Это отражается не только в стилистике коллекций, но и в том, как они создаются. Все вязаные крючком элементы (а это знаковый для марки мотив) создаются ямайскими мастерицами. Сама Рэйчел говорит, что своим примером пытается показать, что люкс не завязан только на западных техниках, материалах и рынках сбыта. Пока получается успешно.

Этому молодому бренду удалось привлечь к себе внимание всей фэшн-общественности первой же рекламной кампанией. Все потому что основатели бренда, директор моды Dazed Имру Аша и дизайнер Даниэл Айтуганов, одели маленьких героев съемки видными персонами модной индустрии. На ярких кадрах появились мини-версии Анны Винтур, Грейс Коддингтон, Рэи Кавакубо, Стивена Майзела, Лотты Волковой и многих других.

Еще один бренд этого списка, отмеченный престижной наградой — Lagos Space Programme. Его основатель Адежу Томпсон в этом году выиграл конкурс Woolmark Prize, с которого когда-то начались карьеры Карла Лагерфельда и Ива Сен-Лорана. В фокусе его внимания — традиции нигерийского народа Йоруба (Адежу родом из Нигера), мысли о будущем Африки и гендерно-нейтральная одежда. В своих коллекциях дизайнер использует традиционные нигерийские ремесленные техники, многие из которых считаются вымирающими.

Дизайнер Толу Кокер выпускает свои коллекции в Демократической Республике Конго. Она посвящает их женщинам, переживших насилие. Вдохновение она чаще всего черпает из своего нигерийского происхождения. Свою весеннюю коллекцию 2024 года она назвала «Ирапада», что на родном языке ее родителей, йоруба, означает «искупление». Несмотря на такие серьезные первоисточники, вещи бренда выглядят скорее нарядными и даже жизнерадостными: пастельные платья, брюки-клеш и широкополые шляпы в духе 70-х так и просятся на вечеринку.