Первый взгляд на рекламную кампанию Balenciaga осень-зима 2017–2018
Дом Balenciaga опубликовал первые кадры рекламной кампании представленной в феврале на Неделе моды в Париже коллекции осень-зима 2017-2018, сопроводив снимки официальным комментарием о том, что они «воплощают идею Демны Гвасалии о связи высокой моды и обычной жизни». Команда трудившихся над съемкой — креативный директор Демна Гвасалия, стилист Лотта Волкова и фотограф Джонни Дюфорт — препарирует обыгранный в коллекции стиль 80-х. Кадры напоминают фото, сделанные в обычной квартире на фоне главного героя всех постсоветских домашних хроник - ковра, который у Демны Гвасалии покрывается фирменными логотипами и превращается в прессволл, а качество снимков допускает возможность спутать их с артефактами 30-летней давности.
Логично, что, доведя постсоветский андеграунд до полного абсурда, Balenciaga наконец простятся с этой эстетикой. Тем более что даже в рамках работы над Vetements, по официальному заявлению Демны Гвасалии в свежем интервью WWD, этот вопрос уже решен: «То, что я делал в рамках Vetements на протяжении трех лет, было круто, но всему свое время. Дальше мы будем развивать бренд в другом русле. Со стилем Восточного блока покончено. С андеграундом — тоже».
