Конечно, популярностью румяна пользовались всегда, но статус главного бьюти-маст-хэва приобрели не так давно. Раньше румян откровенно побаивались: добиться естественного эффекта при помощи сухого пигментированного продукта (а продавались в основном именно они) и правда было сложно, особенно неопытному «пользователю». Сейчас же косметический рынок едва ли не ежедневно пополняется новыми продуктами: от более привычных жидких и кремовых румян до гелевых, желейных и румян-тинтов. TikTok-блогеры бесконечно штампуют лайфхаки по их нанесению, а модные подиумы, где в макияже моделей румяна часто служат единственным акцентом, говорят о том, что этот тренд затронул все сферы: от соцсетей до высокой моды. Мы решили разобраться, почему в 2025 году все помешались на румянах, изучили основные тренды, а еще спросили у профессионального визажиста, как их правильно выбрать и наносить, чтобы румяна служили украшением образа.
Румяна — главный бьюти-продукт года
Итак, в чем же секрет такой популярности румян? Пожалуй, главным катализатором послужил всеобщий тренд на натуральность. Помните, несколько лет назад в TikTok все были увлечены рисованием синяков под глазами? А тренд cry girl makeup, воссоздающий эффект «заплаканного» лица? Сейчас таких тенденций не найти — в центре внимание здоровая естественная красота. Сияющая (не от хайлайтера, а изнутри) кожа, блестящие волосы, не иссушенные агрессивным окрашиванием, натуральные брови, прозрачный блеск для губ и, конечно же, свежий румянец. Именно он становится завершающим штрихом в создании натурального бьюти-образа. Тем более, что обзавестись румянцем можно буквально за считанные секунды, и никаких специальных навыков визажа здесь не требуется.
Ну а спрос, как известно, рождает предложение, поэтому количество разнообразных румян на косметическом рынке растет в геометрической прогрессии. Причем здесь разнообразие — ключевое слово. Производители бесконечно экспериментируют с формулами, текстурами, оттенками, форматами упаковки и другими характеристиками румян, которые заинтересуют покупателя, у которого в арсенале уже есть пара, а то и десяток аналогичных продуктов. Согласно статистике, с 2023 года продажи румян выросли почти на 60%, и предпосылок к снижению этого показателя пока не наблюдается. Румяна-желе с «акварельным» финишем, черные румяна, меняющие цвет при контакте с кожей, жидкие румяна-капли с витамином С и жирными кислотами для сияния кожи... этот список можно продолжать бесконечно. А пока вы читаете этот текст, технологи брендов трудятся над созданием новых «инновационных» продуктов.
Свой вклад, безусловно, вносят и селебрити-бренды. Даже если вы не слишком интересуетесь жизнью Хейли Бибер, вы наверняка слышали и о ее брендe Rhode, и о «карманных» румянах его производства, за которыми охотятся бьютиголики по всему миру. Не меньшей популярностью могут похвастаться румяна бренда Селены Гомес Rare Beauty. Давний «конфликт» двух звезд, кстати, только играет на руку их бизнесу: в том же самом TikTok можно найти бесчисленное количество роликов, где сравниваются продукты двух брендов. На вердикте, к слову, часто отражается отношение автора обзора к создательницам продуктов, а вовсе не их качество, но это мало кого волнует: главное, что румяна (и другие продукты) обоих брендов продолжают покупать.
Неудивительно, что при таком обилии румян на рынке, количество трендовых способов их нанесения измеряется десятками. Хотите добиться эффекта лифтинга? Наносите румяна на скулы и «тяните» по направлению к вискам. Придать коже дополнительное сияние? Смешайте румяна с хайлайтером по технике «глазированного пончика". Или нанесите румяна на выступающие участки лица (те, что в первую очередь краснеют, когда вы находитесь на солнце) — и вот, вы обладательница трендового "солнечного" румянца. Ну а знатока трендов в вас выдадут яркие румяна в самом центре щек, так называемые boyfriend blush. Согласно создателям тренда из TikTok, именно такой румянец появляется на щеках молодых людей после пробежки или тренировки в зале — отсюда и название.
Что бы вы ни выбрали, факт остается фактом: для создания модного макияжа вам никак не обойтись без румян. А чтобы все точно получилось безупречно, румяна важно правильно выбрать и нанести. Как это сделать, мы узнали у визажиста центра красоты «Бeлый Сад» на Зубовском Валентины Старковой.
Как выбрать оттенок румян
Чтобы получить максимально натуральный эффект в макияже, при выборе оттенка румян стоит ориентироваться на цвет румянца, который появляется у нас естественным образом: например, после пробежки. Еще одной подсказкой может стать ваш естественный цвет губ. Если ваша цель — подчеркнуть загар и придать лицу здоровый тон, выбирайте более теплые оттенки. Отличным выбором станут персиковые румяна, а также цвета, которые как будто уже смешаны с бронзером. Например, терракотовый. Не стоит бояться и холодных оттенков — ягодных и даже красного — они помогут создать свежий эффект морозного румянца.
Как выбрать текстуру румян
Самые популярные румяна прямо сейчас — кремовые. Их легко наносить, они выглядят более натурально на коже и создают эффект сияния изнутри. Но это не значит, что про сухие румяна нужно забыть навсегда. У них тоже есть масса преимуществ: они стойкие, для многих более привычные в использовании, а еще они не дают лишнего блеска в макияже, который по вкусу далеко не всем. Именно поэтому выбор текстуры румян будет зависеть от назначения макияжа, типа кожи и личных предпочтений. А для наиболее стойкого эффекта кремовые румяна можно зафиксировать сухими — такое комбо сохранит макияж на весь день.
Как правильно наносить румяна
Универсальная схема нанесения румян — на яблочки щек: точечно наносим туда румяна и растушевываем к вискам для эффекта лифтинга. Еще один популярный сейчас способ, который сделает лицо более свежим и юным, — нанести румяна на верхнюю часть яблочек и растушевать практически под глаза. И не забудьте нанести остатки румян на другие выступающие участки — такой нехитрый трюк также освежит образ и сделает макияж более цельным. Однако здесь важно учитывать строение лица и склонность кожи к покраснениям. При наличии купероза и высыпаний, румяна стоит использовать с осторожностью, чтобы дополнительно не подчеркнуть несовершенства.