От 90-х до наших дней: как менялись каноны красоты, а вместе с ними бьюти-процедуры

Удивительно, но факт: то, о чем мы мечтали 25 лет назад (или 15, или 10, или даже 5 – цифра роли не играет, зетеры и вовсе могут припомнить особо острый тренд прошлого сезона), сейчас воспринимается как страшный сон. Парочка таких beauty-примеров найдется у каждого – ну а я вряд ли забуду свой поход в единственный на всю Москву люксовый салон красоты в середине 90-х. Там мне сделали вожделенную «химию», совместив ее с окрашиванием челки в белый – а по факту оказавшийся желтым – цвет. Итог этих манипуляций – напрочь испорченные волосы, потребовавшие короткой и совершенно не подходящей мне стрижки.

Визажисты в те славные годы тоже старались от души. И если тончайшие выщипанные брови мы сегодня вспоминаем без ужаса, а иногда и с любовью (спасибо цикличности моды), то совсем другое дело – перманентный макияж родом из 90-х, который сначала изменял до неузнаваемости лицо, а после и сам менял цвет: черный, например, без объявления войны превращался в «элегантный» синий. Результаты многих экспериментов, увы, были необратимы. «В то время пластической операцией номер один по праву считалась круговая подтяжка лица, она же ретидэктомия, – без ностальгии рассказывает пластический хирург Георгий Чемянов. – Свое "народное" название она получила благодаря длинному разрезу, который врач делал по кругу. Неизбежными минусами такой методики были невозможность спрятать швы и абсолютно неестественный результат».

То же касалось и эстетической косметологии. «С ужасом вспоминаю увеличение губ при помощи биополимера, инъекции ботулотоксина до эффекта неподвижной маски, злоупотребление филлерами», – говорит Мария Ширшакова, главный врач Клиники эстетической медицины Марии Ширшаковой. И даже менее агрессивные манипуляции вызвали огромное количество вопросов. «Когда мезотерапия только появилась, все инъекции, а в основном это были витаминные комплексы, делали специальным пистолетом, – делится Виктория Рощанинова, основательница клиники Kraftway. – Это приводило к тому, что воздействие было очень поверхностным и много дорогостоящего препарата оставалось на коже. Результаты от тех же составов, введенных про помощи обычного шприца, сейчас в разы лучше».

Чтобы перечислить все изменения, произошедшие в индустрии за 25 лет, не хватит и целого журнала. Но особенно важными кажутся несколько тенденций, и первая (и едва ли не главная) из них – отказ от любых стереотипов. «Для меня самым неожиданным трендом стало появление косметики без гендера ,– говоритАнна Сычева, генеральный директор выставки InterCharm. – Десятилетиями нам твердили: мужская кожа требует особого ухода – речи об универсальных средствах даже не шло. Теперь же нет решительно никаких границ: огромное количество марок создают продукты без привязки к полу». Вторит ей и Виктория Рощанинова: «Тенденция "унисекс" пришла в индустрию красоты из мира моды. Когда я открыла свою клинику 25 лет назад, то и подумать не могла, что представители сильного пола, которые в то время стеснялись ходить на маникюр, будут спокойно записываться на омолаживающие пилинги и инъекции или, например, замораживать жир».

Еще один важный тренд – до небес взлетевший интерес ко всему с приставкой «велнес». И здесь не обошлось без влияния пандемии: долгие месяцы, проведенные взаперти, сильно изменили наше отношение не только к собственному здоровью, но и к душевному равновесию. Что, конечно же, не могло не отразиться на процедурах, которые вышли на пик популярности в салонах и клиниках красоты. «Недавний опрос McKinsey показал: 79% респондентов в первую очередь озабочены хорошим самочувствием, – поделилась Юлия Юханссон, создательница спа-центра "Восточный Экспресс". – Поэтому лидирующие позиции занимают программы, позволяющие отлично выглядеть и соответственно себя ощущать: от магниевых ванн и грязевых обертываний до медитационных и дыхательных практик».

В целом же ситуация в косметической индустрии сейчас такова: на передовую выходят средства с невообразимыми ранее ингредиентами – пептидами, стволовыми клетками, сложносочиненными комплексами, борющимися с воздействием ИК-лучей и синего света. Как никогда актуален тренд на экологичность – отсюда эксперименты крупных игроков рынка с перерабатываемыми упаковками и все более частые отказы от тестирования на животных. В новой бьюти-реальности отлично себя чувствуют и знаменитости: благодаря именным маркам Кайли Дженнер и Рианна регулярно попадают в списки Forbes (а последняя и вовсе заработала в этом году свой первый миллиард). Ну а чего хотят простые потребители «звездной» и не очень beauty-продукции? «Главный тренд, переходящий из сезона в сезон, – это натуральность, – констатирует визажист и создатель именного бренда Сергей Наумов. – А вот то, что во время пандемии образы в стиле "Цирк дю Солей" просто взорвали социальные сети, стало для меня большой неожиданностью. Кажется, при всем стремлении к естественности людям не хватает ярких эмоций – а значит, обе эти тенденции с нами надолго».

От космической скорости, с которой развивается индустрия красоты, буквально захватывает дух. Поэтому преставить, что нас ждет в обозримом будущем, не так-то легко, но мои собеседники все же попытались это сделать. «Можно предположить, что beauty-миром будут править гаджеты и искусственный интеллект, – дает прогноз Анна Дычева. – Станет возможной домашняя диагностика состояния кожи при помощи телефона: на основе полученных данных мобильные приложения будут рекомендовать процедуры эстетической медицины и с высокой точностью прогнозировать их результат. Кроме того, появятся датчики, которые будут не просто измерять влажность помещения и уровень ультрафиолетового излучения, но и предложат средства, идеально подходящие под конкретные условия. И даже это еще не все: благодаря 3D-принтерам мы сможем создавать собственную косметику не выходя из дома. А значит, уход станет практичным, экологичным и максимально персонализированным».

Уже сейчас очевидно, что генетические особенности организма влияют не только на усвоение пищи и спортивные достижения, но и на работу косметических средств. Поэтому можно предположить, что в наш обиход войдут тесты, позволяющие выявить тип старения и согласно ему создать индивидуальные препараты на основе ДНК. «Инъекции начнут делать роботы, – уверена Мария Ширшакова, – а человеку останется лишь вносить нужные данные в программу. Кстати, эту технологию уже внедряют в Азии. А ещеученые обнаружили первую в истории антивозрастную генетическую мутацию! То есть в обозримом будущем при зачатии с помощью экстракорпорального оплодотворения врачи смогут "включать" у ребенка anti-age-ген». Но все ли сделают ставку на вечную молодость? «Основным трендом станет не желание скинуть определенное количество лет, а стремление в любом возрасте выглядеть естественно и ухоженно, – считает Виктория Рощанинова. – Например, уже сегодня седые волосы перестали быть табу – главное, в каком они состоянии». Ее слова подтверждают и новые запуски крупнейших игроков индустрии. Так, настоящим прорывом стало появление у бренда Wella Professionals линейки средств True Grey, предназначенной для тех, кто своей седины не только не стесняется, но и хочет, чтобы она смотрелась максимально эффектно.

Итак, лучшая новость заключается в том, что у нас будет еще тысяча и один способ поддерживать себя в том состоянии, в котором нам комфортно находиться. Ну и полную свободу действий тоже никто не отменит!