Эффективны ли кремы и сыворотки с забавным дизайном
Жорж Мобер выскакивает из машины, чуть не падает, запутавшись в развязавшихся шнурках, заливисто смеется, вприпрыжку бежит к офису и в дверях буквально нос к носу сталкивается с Альберто Морильясом, которого дружески хлопает по плечу. 29-летний француз – наследник компании Robertet, крупнейшего в мире поставщика парфюмерных ингредиентов с оборотом почти пятьсот миллионов евро. И на презентацию собственной марки Marie Jeanne он пришел в джинсах и свитере. «Вот ароматы. Крекер хотите?» – спрашивает Мобер. Стоп, что за презентация такая? Где фуршет, официанты, шампанское? «А вот наша кампания, – продолжает Жорж, показывая на фотографии двух приплясывающих старичков. – Чему вы удивляетесь? Людям надоело быть серьезными. И речь сейчас не только о миллениалах – всех достали отфотошопленные лица и томные улыбки».
И, похоже, он прав. За доказательствами далеко ходить не надо – достаточно вспомнить, сколько шума наделала реклама аромата Kenzo World: в ролике Спайка Джонза Маргарет Куэлли корчила рожи и устраивала дикие пляски под бешеный диджей-сет Сэма Шпигеля. Тогда и стало окончательно понятно: воздушные принцессы, бегущие к своим замкам под звуки арфы, остались в прошлом.
Справедливости ради, Kenzo не были первыми, кто вернул индустрию красоты с небес на землю. Возьмите тех же корейцев: они давно выпускают серьезные средства с высокотехнологичными компонентами в абсолютно сумасшедших упаковках в виде панд, яичницы и бог знает чего еще.
Не отстают и американцы: все тот же fun – одна из главных причин сверхпопулярности Too Faced, Urban Decay, Benefit и других брендов, сделавших ставку на забавный дизайн и запоминающиеся названия без грамма пафоса. И то ли еще будет!